无论是大公司还是创业小公司，都会面临先做App、小程序还是H5的困境，还有公司是所有终端都一起做。对于大公司来说可以同步进行一起开发，但对于小公司来说就未必有那么多人力和精力一起去完成了。那他们彼此之间有什么优劣，又各自承担着什么作用。做产品的时候该如何抉择呢？

APP

app开发成本高，周期长，需要用户独立下载，不便推广引流，用户流失率也大，占用内存较多，用户体验较差；发布上，还需要向十几个应用商店提供资料，流程繁琐。如果想要更丰富，更细化，个性化的功能，这都需要大容量来实现，那么可以选择APP。

小程序（比较推荐）

小程序开发成本低，周期短，APP上的功能小程序基本都能实现，小程序是与微信一同占用手机空间，占用内存较小。无需下载，微信搜索打开即可，用完即走，用户体验好；微信10亿多用户流量，小程序的优势就是背靠微信，引流效果好，用户一键转发或者扫描二维码即可，APP则需下载安装。

H5

H5开发成本比小程序高，运行环境是浏览器，H5注重的是效果，传播比较快，在各种浏览器，社交都能传播，可以在浏览器，微信中打开。H5业务逻辑简单，功能单一。重复打开的几率小，可以说是一次广告展示。

小程序相对于H5能获得更多的系统权限，比如网络通信状态，数据缓存能力等，都可以和小程序无缝衔接。

很多中大型企业会做这三端的产品，但是如果只是小企业我建议可以先做小程序，再做H5，最后做app，因为开发小程序的成本较低，引流更容易，最后把流量引到APP上。