预测2020年小程序发展未来

2020-09-12 17:58
摘要:2009年APP生态出来到2013年商业化才起来,2014年底商业化起来,2015年底才爆发,过去三年完成了小程序生态最基础的设施建设,用户最基本的行为习惯的培养,以及生态内从统一账号体系到推送,到支付闭环到一系列的商业流程。

腾讯发布的2019年第三季度财报显示,微信及WeChat的合并月活账户数达11.51亿,同比增长6.3%,微信官方首度披露DAU达到3亿。

2009年APP生态出来到2013年商业化才起来,2014年底商业化起来,2015年底才爆发,过去三年完成了小程序生态最基础的设施建设,用户最基本的行为习惯的培养,以及生态内从统一账号体系到推送,到支付闭环到一系列的商业流程。

小程序

第一组,互联网发展20年,交易GMV(成交总额)过百亿的企业数量只有20家,而小程序发展2年,交易GMV过百亿的企业数量已经超过5家,小程序发展再过3年,交易GMV过百亿的企业数量会达到25家。

另一组数据更让人吃惊,2019年小程序交易GMV已经超过1万亿,而到2020年底小程序交易GMV将超过3万亿。

从这两组数据来看,小程序出现后企业增速更加明显。小程序的出现带来了一种 “小程序+”的新商业模式。

第一个预测,微信搜索、赋能小程序将改变中国互联网的流量的航向。你发在朋友圈过半年看一下你会发现你的预测都是对的。很多小程序从业者看到,微信搜索放关于微信搜索赋能小程序,我们看到流量的竞争,所以微信搜索改变的用户的行为习惯,底层结构一旦改变,中国的很多商业模式会发生巨大的变化。

第二个预测,我过去做了八年的电子商务,当我认为中国的电商格局已定,也没有太大机会的时候,我把企业卖给了上市公司,但我惊讶发现,每个时代的结束都是新时代的开始。那个时间点引来了社交电商,很快我们又发现了直播电商,但是我们会通过上面的数据去感知小程序电商远比中国电商任何时刻来的更大、更凶勐,它将进入一个全新的电商时代,也是中国电子商务一个新的巨大的全新现象级的名词。

前段时间当我们去看到京东购物把一级入口改成小程序,我们只是看到一个简单的小程序产品上线吗,我们应该看到时代的趋势,我们更应该看到是来自于一家巨大的公司在一个全新的互联网时代面前自己非常勇敢的自我迭代和自我升级,因为不是每个人都有勇气把一级入口的500块钱的均单值的东西改成惊喜,一个相对低课单价的模式。

我们会看到当当作为一个牌电商在小程序上取得的成绩,我们更应该看到像过去基于小程序生产起来的小程序企业的发展,他的创始人是98年,过去没有做过电商。我们看到小程序里面取得的成绩,这些企业今天大多数来到了我们的会场,在下午的分会里面不断跟大家去深入和探讨小程序电商。

第三个预测,小程序+短视频+直播将会产生下一代去中心化的抖音和快手。我们会看到,当小程序第一次出来的时候,小程序在两年前会出来一个产品,这个产品足够惊艳,让中国很多的中老年人会使用。很多投资人认为,这是一个非常不可能的情况,但我们看到小年糕和票圈短视频一系列的崛起,他们都到达了DAU1千万,我们又会认为小程序的内容只是适合中老年,但是这个时候会发现来自于赞否,一个面对年轻人泛娱乐消费的短视频平台也在悄然发展。最惊讶不是它的DAU,是以超高的留存让我非常震惊。

第四个预测,我们的预测小程序让线上线下融通和生活出行成为新的品类市场。过去我们提互联网+,我们提OMO,后来又提新零售,智慧零售和产业互联网。但是我们惊讶发现,所有的这些里面小程序是基础零器件,这样的品类结构里面我们看到ETC助手,很多人认为ETC是一个工具,简单的基于小程序触达用户,其实ETC基于后面的大数据和智慧城市一系列想法,我和深圳CEO沟通的时候令我非常惊讶,我们会看到小电充电,我和他们的董事长第一次沟通的时候,他们的流量还很小,他还很担忧小程序,但是今天看到小电充电基于线下的场景取得的成绩,这一年都在飞速成长,我们更惊讶看到来自中国的一个三线城市长沙,一个过去从来没有听到过的公司只用了一年的时间做到交易界超过100亿,只用了一年时间,没有PC,没有APP,我们也会看到,同程艺龙,在O2O方面取得的飞速发展等。

第五个预测,高品质游戏会让小游戏进入第二次青春爆发期。投资人跟我讲,2019恩年小程序的市场一般,我说为什么,他说因为小游戏没有赚到钱,我说哪家小游戏没有赚到钱,它没有赚到钱跟小程序生态有什么关系。他不知道。2019年小程序确实存在一些问题,有生态本身需要发展的时间问题,有商业太生态成熟的问题,但是我们游戏有早期的低品质游戏,这是我们的问题。

2019年看到消灭病毒,动物餐厅这样高品质的游戏在小游戏上取得了长足的进步,而且一度成为今年小游戏的现象级。我相信在2020年将有更多高品质的游戏出现。昨天举办的小程序的颁奖典礼和晚宴上,中国游戏的90%的创始人都在,我们看到了他们对于自己的一种思考和迭代。

第六个预测,5G下小程序在人工智能、云游戏以及IOT等一系列高技术的领域结合出你想不到的新物种。有人跟我讲青桔出行不是新物种,但是场景不是新物种的出行吗?它背后是一种大数据,是互联网,么求很多先进技术支撑着它。

今年上半年有一个小程序她face+,很多人理解成中老年人的美图,但是它其实背后运用的是人工智能和人脸识别。当我们看到这里的时候也会想到,龙哥第一次在公开课上说小程序在未来会有很多的端口,而不仅仅是手机。

第七个预测,小程序成为中国TB互联网市场爆发的新基础设施。投资人和投资市场一直喊中国TB市场未来的爆发。过去它没有取得长足进步是因为中国的商业没有像国外的资本主义发展了三百年,但是这不重要。为什么,因为它不仅仅是这个问题,而是过去TB商业依赖的模式有很多都是太重了,所以在小程序发展的时候会发现,不管是腾讯云还是开普勒都在小程序业务取得了非常大的发展。我们会看到微盟和有赞等耳熟能详的第三方上市公司,还有小程序里面咱生的夺冠,微盛和微动天下。

第八个预测,小程序是传统企业互联网化的最大和最好的一次机会。我们不能说它是最后一次机会,但是到了现在,我最大的感知小程序传统胡也互联网最大和最好的机会,过去不敢下这个判断,但是我自己内心这么认定。

第九预测,小程序投放将成为中国广告市场现象级存在。这个时候会发现,当我们去高铁,去户外广告,去电梯广告包括看电视机的时候经常看到小程序。因为没有一个用户看这个的时候去下载APP,但是我们会发现小程序在广告领域里面变得无处不在,在2019年看到的京东、微保、安踏、优衣库、肯德基、宝马、波司登一系列的品牌走在了前面,但是2020恩年小程序的投放将成为整个中国商业里面非常大的全新现象级的存在。

不以小程序为落地页的广告投放一定是古典广告人,从来没有这个时代像小程序这样,在广告投放的时候用户首先接受的而且是直接连接了统一的用户账号体系,同样,我们在明年的时候也成立了小盟广告,为小程序的广告投放做创意和咨询,以及它的策略投放。

当我们讲了这么多,我一直想,我用哪句话结束今天的演讲,我们是与小程序互联网时代,还是我们定义和诠释小程序互联网时代,但我们更想说的是直接在我们眼前能够对我们明年工作有所指导的事情,这句话就是2020年将是小程序商业化的加冕之年,希望大家努力,谢谢。